خلاصه 360 درجه

کتاب صوتی این است بازاریابی

نويسنده : ست گادین
گوينده : سعید باصری

گوشنو منبعي جامع از خلاصه کاربردي پرفروش ترين کتاب ها
با خريد کتاب صوتی این است بازاریابی ؛ ميتوانيد کتاب الکترونيک آن را نيز به رايگان دريافت کنيد .

15,000 تومان

5,000 تومان
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در linkedin
اشتراک گذاری در whatsapp
اشتراک گذاری در telegram
اشتراک گذاری در email

با کد تخفیف HiGosheno در خرید اول  30 % تخفیف بگیرید

شنیدن نسخه نمونه این کتاب صوتی

کتاب صوتی این است بازاریابی

قرار است در این کتاب با فلسفه جدید بازاریابی در عصر اینترنت آشنا شوید.

 

سلام به همراهان گوشنو

 

با شنیدن کلمه بازاریابی چه چیزی به ذهنتان خطور میکند؟ احتمال مثل اکثر افراد به یاد تبلیغات می افتید. در تمامی این سال ها، بازاریابی و تبلیغات چنان ارتباط تنگاتنگی باهم داشتند که به تدریج مترادف و هم خانواده یکدیگر شدند.

اما این روزها تبلیغات برای بسیاری از شرکت ها به یک بن بست یا بیراهه تبدیل شده که نمی توان به واسطه آن موفقیت یک محصول را تضمین کرد. امروزه بیش از هر زمان دیگری نیاز داریم که یک مفهوم وسیع تر و عمیق تر برای بازاریابی تعریف کنیم، مفهومی که فراتر از تبلیغات باشد، به عبارت دیگر باید یک رویکرد به مراتب فلسفی تر نسبت به این مبحث در پیش بگیریم.

 

با شنیدن این خلاصه کاربردی کتاب درمی یابید که:

  • این یکی از موثرترین استراتژی های بازاریابی است: نباید زمان و انرژی تان را صرف متقاعد کردن اکثریت افراد کنید؟
  • داستان موفقیت گروه موسیقی گرَدفول دَد به شما نشان می دهد که چگونه میتوان یک جایگاه خوب وایده آل برای محصولات دست وپا کرد؛
  • چرا وقتی شرکت “جی سی پنی” تلاش کرد پیام برند خود را بهبود بخشد، آمار فروشش ۵۰ درصد کاهش یافت.

 

تبلیغات انبوه زمانی منطقی و معقول به نظر می رسیدند که رسانه های جمعی همچون تلویزیون در دوران اوج خود بودند اما این رسانه هادر عصر اینترنت دیگر تأثیر و کارایی چندانی ندارند.

 

تصور کنید در دهه ۶۰ میلادی، مدیر ارشد بازاریابی شرکتی هستید که تنها یک محصول دارد و تیم فروش شما هم تنها یک مشکل دارد؛ نمی توانند آن طور که باید و شاید محصول شرکت را بفروشند! چگونه این مشکل را حل میکنید؟

اگر بخواهید با همان شیوه های سنتی بازاریابی عمل کنید پاسخ شما به این پرسش در یک کلمه خلاصه می شود؛ تبلیغات. ترجیحا باید به تبلیغات انبوه روی بیاورید تا افراد بیشتری محصول شما را ببینند.

نام این شیوه تبلیغات به سبک کوکاکولا است، چرا که این برند بسیار مشهور و جهانی سال های سال است که به این سبک عمل میکند و تلویزیون و مجلات پر از تبلیغات کوکاکولا هستند

 

هدفتان از این کار چیست؟ هدف شما حول محور یک کلمه میچرخد؛ انبوه. شما از رسانه های جمعی بهره میگیرید تا بازار انبوه و اشباع شده را با تبلیغات انبوه هدف قرار دهید و پیام خود را به گوش انبوهی از مردم برسانید که ممکن است ترغیب شوند و از شما خرید کنند.

 

پیام شما چیست؟ پیامتان باید به گونه ای باشد که مخاطبين انبوه متقاعد شوند محصول شما بخشی از یک فرهنگ انبوه است. برای کوکاکولا به این معنا است که باید مردم را متقاعد کرد انبوهی از افراد کوکاکولا می نوشند و از نوشیدن آن لذت می برند.

 

در دهه ۶۰ میلادی تلویزیون ایالات متحده آمریکا سه شبکه اصلی داشت و تقریبا همه مردم آمریکا برنامه های این سه شبکه را تماشا می کردند، در چنین شرایطی استراتژی فوق الذكر رشد و پیشرفت کسب و کارها را رقم میزد.

به عنوان مثال اگر شما در برنامه “بورلی هیلز بیلز” یک تبلیغ نمایش می دادید، پیام شما به گوش میلیون ها نفر می رسید. درصد بالایی از این افراد، عامه مردم بودند که تلویزبون نگاه می کردند.

اما گذشت آن روزها امروزه توجه عموم مردم بین هزاران شبکه تلویزیونی و برنامه های آن تقسیم شده و اغلب مردم ترجیح می دهند به جای تماشای تلویزیون، به وب سایت های پخش آنلاین ویدئو از قبيل یوتیوپ و نِت فلیکس مراجعه کنند.

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “کتاب صوتی این است بازاریابی”

ورود به حساب کاربری

×